数亿人参加的网络购物节,你只看到了纷繁复杂的优惠政策。他却看到了政策背后的“二级价格歧视”:用复杂的规则劝退富人,把优惠留给对价格最敏感的人群。

　　你总希望运用各种资源和消息预测股票价格走势。他却搬出了诺贝尔经济学奖得主席勒的话:没有技术可以预测股价,因为这种技术一旦出现,就会成为预期的一部分,再次让股价变得不可预测。

　　这个人叫温义飞,加拿大阿尔伯特大学经济学学士,英国伦敦政治经济学院经济史硕士。经济学于他,是一种思维方式。

　　他会从具体的、平淡无奇的生活里抽象出事情的本质,用视频或文章的方式发在头条号@温义飞的急救财经 上。许多人看过后才明白表象背后的逻辑,恍然大悟:原来是这样!

　　提起经济学,温义飞至今记得学生时代一位嗓门洪亮、表情丰富的老教授。在几百人的课堂上,教授说:“经济学家和杀手有一个共同点,那就是我们都得被训练得很冷血。”

　　“冷血”这个词或许夸张,换个说法,温义飞把这种用经济学理解世界的方式归结为清晰、理性、“讲道理”。

　　今年过年时,温义飞和母亲去超市购物。从消费者进门开始,超市的设计者就会想尽办法延长他们的逗留时间。门口摆设了好看的装饰品,音乐舒缓,一些顾客会放慢脚步多看几眼。下意识地,周围的人也会跟着慢下来。不同的区域,地砖也有差别:高利润的货架区地砖有些“高级感”,有时还略带不平,让顾客减减速。

　　货架上的商品也经过精心安排。与大人视线平行的地方,摆放着高利润的商品。与孩子视线平行的地方是甜品和零食。“在超市,你可能是猎手,也可能是猎物。”温义飞说。

　　这不是某一家超市独有的布局,稍微讲究一些的超市基本都会这么做。行为经济学和心理学发展到今天,营销大师们早已洞察了人性的弱点每一个不假思索就把商品放进购物车的消费者,免不了被多薅一把羊毛。

　　只要你了解陷阱在哪里,也就知道了如何反其道而行之。所以每次采购前,温义飞会列一张购物单,明确这次采购“本身的价值是什么”。

　　等进了超市,他会在边边角角的货架寻找性价比高的商品,推购物车时尽量匀速,看见“限时抢购” “每人限买三个”的促销标志就用理智对抗多巴胺。他永远不会购买收银台边的商品,因为它们很可能是全超市利润率最高的东西。

　　在药店买药,也有类似的策略。他会请店员做推荐,然后把他们推荐的品牌全部排除。因为商品的价格不仅包含生产成本,还包括地租、人工、广告等。被推荐的药品可能会给店员回扣,相比同等质量的产品,价格可能更高。

　　对温义飞来说,省钱不是最终目的,重要的是对经济学的运用。小到一次购物、大到找工作或创业,每个场景都是一道经济学应用题,摸清规律、找到解决思路,会让他感到由衷的畅快。

　　他第一次感受这种畅快,是大学课堂上,老师用供求关系解释市场价格的变动。“就像1+1=2的算法一样,经济学的逻辑自洽、合理,依赖客观规则。”

　　这种逻辑自洽,在他的科普视频和文章里得到了充分体现。在头条号@温义飞的急救财经 ,你会看到这样的解读:

　　中国空姐的美貌为何在世界各国里名列前茅?它背后的市场机制在于,中国航空业在过去30年间飞速发展,基层员工可以快速晋升,所以空姐始终年轻。但国外航空业非常成熟,想要保持快速晋升很难,许多年龄较大的空姐依然留在一线。

　　在视频《美国空姐为何不如中国空姐漂亮?》中,温义飞给出了美国劳工部的统计数字。目前,美国55岁以上的空姐占比21%,25岁以下的空姐只有20%。

　　湖南县城邵东生产了世界上70%的打火机,去年产能100亿个,这对邵东意味着什么、真的是件好事吗?邵东的打火机龙头企业,出口一个打火机只能卖到9美分,一年销售额刚刚达到1亿美金。美国的老牌打火机企业ZIPPO,发展到现在只卖了6亿只,但ZIPPO打火机均价超过500元,中国已经成为它最大的海外市场。所以对邵东来说,产业升级迫在眉睫。

　　如果没有温义飞的讲解,大部分人不会把这些看似不着边际的事物关联到一起。但在他的讲解下,大家发现表面上南辕北辙的事物背后,竟然有着深刻的联系。有用户评价他的视频:这些东西,既在意料之外,又在情理之中。

　　这种感觉几乎存在于他的每一条视频里股市散户被“割韭菜”,与人的心理机制有关,投资时倾向于看到好消息、忽略坏消息,股价猛跌时又会本能地“装死”,难以及时清仓;高考选专业不必挑热门行业或平均薪资,反而要看中国产业的进化速度。

　　在温义飞的解读中,找不到对象未必是“缘分没到”。因为把学历、身高、颜值等因素加总计算,一个人遇到“对的人”的概率,比人类在宇宙中遇到其他智慧生命的概率还低。

　　对温义飞来说,这些都是在用经济学解读世界的路径:“就像是社会科学里的物理,你找到了一条轨迹,一路向前,就能找到答案。”

　　他记得大学时,老师曾在黑板上写下“效用”的概念,让学生们写下自己心中效用的构成因素。温义飞也写下了自己的效用公式。十几年过去了,每个元素所占的比例时时变化,但基本构成从来没有变过。

　　所以在金钱之外,一件事的趣味、对他人的影响和消耗的精力,都是他做决定时要考虑的。他毕业后没有选择超高薪,却需要一周工作90小时的投行;回国开公司创业后,也没有将全部精力放到本职工作里,而是拿出一部分时间做科普。原因在于,做科普是他喜欢的事,而且符合他的效用公式。

　　7年前,温义飞还在加拿大的一所大学里工作。一个初春的晚上,他在社交媒体上写下了第一条科普:从经济史的角度解释,为何有学者认为秦汉之后中国就不再是封建社会。宝傅注册

　　提出这个理论的学者是温义飞的研究生导师,“我本来以为这是一件特别冷门儿的事,没想到会有人关心。于是,心情和道德指数蹭蹭上涨。”

　　与做科普相比,办公室的工作反而有些平淡。每天的事情,他半天就能做完,下班回家就会打开电脑开始写作。慢慢的,做科普逐渐成为一种习惯,过程如同游戏,一篇又一篇的科普文章就像不断出现的新鲜玩具。

　　2020年,温义飞已经回国创业两年,正在为一个又一个的项目奔走。但疫情来袭,工作和生活因此放缓。那年春天起,他开始在今日头条发布科普视频和文章。

　　在头条号的选题标准上,温义飞一如既往地实践着自己的效用公式,赚钱不是第一位的,题目是否有趣、能否让自己开心很重要。

　　比如《一步之遥,美国曾经差点变成社会主义?》,那是温义飞在头条号上发布的第一条超过10分钟的科普视频。最初的选题线索,是他无意中从一篇论文的评论里发现的:罗斯福生前曾打算以计划经济的方式彻底解决失业问题。

　　看到这条评论的温义飞,在深夜里一下子清醒了。短短一句话指向历史的另一种可能如果1945年的《完全就业提案》得以实施,美国的就业制度或许会在某种意义上带有社会主义色彩。

　　连续三四天,他在线上图书馆里检索,分析材料直到深夜。当年的听证会文件和提案都保留了扫描件,故事从泛黄又模糊的文件里逐渐清晰。“当年做文档的人都不会想到,某一天,大洋彼岸的一个人会出于兴趣来仔细读这么无聊的东西。”

　　出于兴趣,他把故纸堆里挖出来的东西做成一段12分钟的视频,较为细致地还原了罗斯福晚年踌躇四望,打算毕其功于一役、将就业通过立法变为政府义务的故事。不过,罗斯福最终失败了。

　　没想到,视频发布后播放量近千万。评论区里,有人赞叹他知识渊博,也有人看到了英雄主义的济世情怀。但对温义飞来说,再一次,他从卷帙浩繁的资料中找到了那条隐秘小径,这是在行政办公室里、在创业赚钱时都感受不到的乐趣。

　　在温义飞的头条号,选题的另一个标准是“一亿人关心的新闻”。这是出于传播的考虑,但符合公式里“道德指数”的要求让更多人受益。

　　所以他的许多科普围绕国家政策、房产、教育、医疗、保险等主题展开,大家在意的事儿,他都关心。而元宇宙和web3.0之类的选题,会被他一票否决。在他看来,这是只有投资者的小圈子才会关心的事。

　　或许正因为大众关心,温义飞的视频播放量都很高,动辄数百万,上千万的也不在少数。“这份工作我喜欢,能为别人提供价值,居然还能顺便赚些钱,简直太高兴了。”

　　自从开始做头条号,陆续有新人加入温义飞的科普团队,大家一起寻找选题、收集数据。

　　28岁的阿秋,在去年秋天成为团队一员。此前,他是@温义飞的急救财经 的忠实粉丝。曾经,他被视频的实用和有趣吸引,《我有20万,该怎么理财?》《房地产行业低迷,为什么豪宅反而在被疯抢?》,都是他想了解的话题。看完那条《高层住宅,哪有未来?叫业主一声韭菜,你敢答应吗?》,刚动了买房念头的阿秋马上被叫醒小县城的高层建筑逐渐失修、折旧,但很难获得维修,未来将有诸多隐患,于是小地方的高层建筑没有考虑的必要了。

　　直到加入温义飞的团队,阿秋才明白视频里呈现的答案,是怎样抽丝剥茧般地找到的。“一般来说,5分钟的视频,算成台本差不多两三千字,但研究的时间至少要一周。”

　　阿秋说,他们的选题往往来自于更宏观、更抽象的母题,比如产业发展、城乡人口流动、投资风向变化等。有了母题后,大家会从论文和行业研究报告里找理论、从政府网站扒数据、找相关行业的朋友做访谈,然后在大量的资料里追问宏大话题与“一亿观众”的关系。

　　几个月前,温义飞的研究团队制作了一个中国职业教育历史和现状的选题。几条数据吸引了大家的注意:东三省只有不到三成的学生就读职校,而浙江省却有一半。这与温义飞常识不符。他本以为发达地区的孩子会有更多机会读普高,但搜遍了论文库也没找到官方报告和权威研究。

　　为了搞清真实情况,团队成员开始寻找2020年各省份的职校录取率。但职校录取率不在官方的统计报告里,而是散布在新闻、发布会文件和政府官网通稿里,有些省份连这样的资料都没有,就只能按照地市逐一搜索,再相加。

　　浏览器开了密密麻麻的一排网页,各省份的职校录取率终于凑齐,再对照当年的GDP增速,答案昭然若揭:经济越发达的地区,职校的录取率就越高。

　　加总之后对比更明显,2020年普高录取率前十名的省份,平均GDP增速只有0.97%。而职高录取率前十名的省份,平均GDP增速却有3.8%。

　　在视频《展开中考分流,普高和职高,未来走势什么?企业更需要什么类型人才?》,温义飞和团队试图解释,普高录取率高的地区,为何平均GDP增速反而小于录取率低的地区。

　　温义飞对数据也有些吃惊。不过正如他的一贯风格,出人意料的现象背后总有常识:人口会不断流向经济发达的省份,这些发达地区的中考人数也会保持或上升;但在不发达省份,由于人口外流,中考人数也会下滑,普高的录取人数维持不变,职校的录取率自然走低。

　　温义飞记得,这种“找到常识”的能力可以回溯到研究生时期。当时一共三门课,教授们要求学生在一周内看完20多本书,并会当堂抽查。这种课堂上的苦读训练,帮他养成了短时间内从大量文献里提取信息、分辨质量、把握脉络的能力。“这个过程听上去枯燥,其实有点像探险、破案,挺有趣。材料累积到一定程度,新鲜的知识自然就会水落石出。”

　　当然,水落石出的答案很多时候并不遂人愿,甚至是残酷的、“冷血”的。但温义飞从不避讳把不讨喜的真相讲给大家听,甚至是和大众情绪唱唱反调。他不会在高考报志愿时推荐某个专业,不推荐风靡一时的比特币,不推荐某一只股票,反而经常会给大家泼冷水。

　　《为什么你选不到好专业?高考填报志愿的扎心真相》发布时,正值高考志愿填报,但他在视频解释,为什么说选什么专业和学生没关系。因为中国用30年的时间走完了发达国家100年的路,很多领域从兴起、腾飞到饱和、衰退,周期远远短于个人职业生涯长度。18岁高考时,你报的还是热门专业,23岁找工作时却已经是夕阳产业了。“没有什么专业是长久、稳定的,如果你领悟了这一点,就是赢在了起点。”

　　在《为什么我从来不买比特币?比特币的经济学本质》里,他高强度持续输出:“比特币方便吗?短期来看价格不稳定,一天变三次,中期无法解决通货紧缩,长期(去中心化的方式)是和政府做对,怎么看都只是个投资品而不是货币货币的底气在于工厂和军队,而不是比谁的故事讲得好。”

　　在这种完全理性的分析下,温义飞告诉大家比特币、股票最好不要买,买基金要挑选基金经理,买保险可以买医疗保险、家里谁挣钱多就多给谁买渐渐的,他将自己的科普定位为保护“韭菜”。头条号的每段视频里,都会有这样的自我介绍:大家好我是温义飞,一个喜欢保护“韭菜”的财经博主。

　　对于科普里的各种道理,有粉丝评价:简明、粗暴、直白、击中了我的痛处。但对更多人来说,接受自己的不理性或许不太容易。那条《我有20万,该怎么理财?》的视频下,评论区里充斥着各种畅想,“可以贷款买房理财吗?”还有人举出各种理财项目,想知道划不划算、靠不靠谱。

　　当然,这也没给温义飞带来太多沮丧,毕竟这也是作为经济学家要接纳的现实之一,“理性人需要接纳世界的复杂性不接受,就说明不够理性。”(刘凤/凤凰WEEKLY)